Page 76 - BILANCIO DI SOSTENIBILITÀ 2016

YOU TERRITORI E COMUNITÀ 77

Scoprire le bellezze nascoste, sviluppo e contribuisce parallelamente
un valore per tutti a favorire il decongestionamento delle
mete più conosciute e frequentate su
Parte integrante del percorso di base giornaliera.
sviluppo della relazione con il territorio Per i siti meno battuti, la presenza di
e dell’impatto generato dall’entità dei un numero rilevante di turisti certo e
flussi turistici mobilitati, l’identificazione costante consente di pensare a interventi
+150 di nuove destinazioni e siti culturali da per agevolarne l’accessibilità che più
integrare nei programmi di visita a terra. facilmente possono trovare il sostegno
ESCURSIONI La scelta di inserire escursioni in aree di finanziatori pubblici e privati. Allo
RISPETTO meno presenti nelle mete selezionate stesso tempo, le visite definite in
ANNO PRECEDENTE per il pubblico dei crocieristi nasce dalla modo preventivo, permettono una
volontà di diversificare ulteriormente programmazione sostenibile per realtà
l’offerta e soprattutto di ampliare non sempre preparate ai grandi numeri.
le opportunità di interazione con il Per Costa Crociere sostenere e
territorio, nella logica di contribuire a uno promuovere il bello dell’Italia rappresenta
sviluppo maggiormente omogeneo delle da sempre uno dei punti cardine della
attività turistiche nelle aree limitrofe propria modalità di declinare il business.
ai porti di scalo. Sempre in questa Seppur operativa a livello globale, l’azienda Museo e Real Bosco di Capodimonte:
dinamica e nell’ottica di contribuire allo mantiene una posizione baricentrica nel
sviluppo di un turismo responsabile Mediterraneo e, in particolar modo, in avvicinare i turisti a uno dei più importanti
con un approccio di lungo termine, la Italia in cui effettua mediamente oltre patrimoni artistici e botanici dell’Italia
scelta di lavorare alla valorizzazione 650 scali all’anno nei principali porti del Sviluppata in collaborazione con il Museo e il Real Bosco di Capodimonte di Napoli la partnership rappresenta un esempio
delle destinazioni turistiche che, seppur Paese. Nell’ottica di rafforzare questo di impegno concreto e rientra nell’obiettivo di lavorare in modo sinergico con il MiBACT per contribuire a valorizzare il bello
caratterizzate da un patrimonio artistico percorso a partire dal 2016 l’azienda dell’Italia. Concorrere ad incrementare i visitatori internazionali del museo e del bosco facendo conoscere agli ospiti i suoi
e culturale di grande valore, risultano ha scelto di integrare progressivamente tesori è il concetto di base sul quale è stato definito il progetto di promozione e il partenariato insieme alla Direzione del
essere meno note al pubblico e non ancora nel programma escursioni un progetto Museo. Tra le più grandi e prestigiose pinacoteche d’Europa, il museo custodisce infatti i capolavori della Collezione Farnese,
contemplate negli itinerari a catalogo. dedicato alla scoperta dell’Italia “nascosta” una raccolta d’arte davvero unica al mondo che merita di essere proposta e valorizzata anche al pubblico dei crocieristi. Le
Triplice la valenza di questa strategia: e delle sue bellezze concentrandosi iniziative intraprese per supportare la direzione del museo nel suo proposito di voler canalizzare il turismo generato dalle
a beneficio degli ospiti la possibilità di nell’individuazione di una serie di siti da navi che fanno scalo a Napoli sono legate prima di tutto alla promozione a bordo. Un video dedicato introduce il sito e invita
apprezzare mete uniche soprattutto sul inserire nel catalogo e da promuovere gli ospiti alla scoperta di questo tesoro “nascosto” e a vivere un’esperienza unica alla scoperta del sito e delle sue bellezze,
piano culturale; per quanto riguarda secondo una nuova logica di viaggiare e artistiche e naturali. Oltre alla visita guidata nel museo i crocieristi possono effettuare un tour del Real Bosco in bicicletta,
le destinazioni invece tutto questo si di conoscere realtà inaspettate ad elevato servizio realizzato in collaborazione con Costa.
traduce in opportunità di visibilità e contenuto culturale.